Thema
SEO
Beter gevonden worden in Google, zonder trucjes die later tegen je werken. De drie pijlers van zoekmachineoptimalisatie helder uitgelegd.
SEO, voluit zoekmachineoptimalisatie, is het verbeteren van je website zodat die beter vindbaar is in Google en andere zoekmachines. Het doel is niet alleen hoog scoren, maar gevonden worden door de mensen die precies zoeken naar wat jij aanbiedt.
Hoe werkt een zoekmachine?
Een zoekmachine doet grofweg drie dingen. Eerst ontdekt hij pagina’s door links te volgen: dat heet crawlen. Daarna slaat hij de inhoud op in een enorme index. Bij elke zoekopdracht bepaalt hij tot slot welke pagina’s het beste antwoord geven. Daarbij kijkt hij naar honderden signalen, van de inhoud van een pagina tot de snelheid en de betrouwbaarheid van de website.
Voor jou betekent dat: zorg dat je pagina’s te vinden zijn, dat ze goed te begrijpen zijn en dat ze het beste antwoord geven op de vraag van de zoeker. Dat zijn de drie pijlers van SEO.
Pijler 1: techniek
Technische SEO zorgt ervoor dat zoekmachines je site goed kunnen lezen. Denk aan:
- een snelle laadtijd, ook op mobiel;
- een veilige verbinding via HTTPS;
- een logische URL-structuur en een XML-sitemap;
- geen kapotte links of dubbele pagina’s;
- doorverwijzingen (redirects) als een pagina verhuist, zodat bezoekers en opgebouwde waarde niet verloren gaan.
Veel van deze punten komen samen met goed webdesign. Een snelle, overzichtelijke website is voor bezoekers en zoekmachines even prettig.
Pijler 2: content
Zoekmachines willen hun gebruikers het beste antwoord geven. De belangrijkste vraag bij elke pagina is daarom: beantwoordt deze pagina de vraag van de zoeker beter dan de rest? Begin met zoekwoordonderzoek om te ontdekken welke woorden je doelgroep gebruikt. Kijk daarbij vooral naar de zoekintentie: wil iemand iets leren, iets vergelijken of iets kopen?
Gebruik je belangrijkste zoekwoord in de paginatitel, de hoofdkop en de eerste alinea, maar schrijf in de eerste plaats voor mensen. Een duidelijke opbouw met tussenkoppen, korte alinea’s en concrete voorbeelden helpt lezers en zoekmachines. Hoe je daar structureel mee aan de slag gaat, lees je bij contentmarketing.
Pijler 3: autoriteit
Links van andere websites werken als aanbevelingen. Een link van een relevante, betrouwbare site laat zoekmachines zien dat jouw content de moeite waard is. De beste manier om links te krijgen is content maken die anderen graag delen: originele inzichten, handige gidsen of gereedschap dat echt helpt. Ook een sterk merk helpt, omdat mensen eerder verwijzen naar een naam die ze kennen en vertrouwen.
Lokale SEO
Heb je een fysieke vestiging of werk je in een bepaalde regio? Dan is lokale SEO belangrijk. Maak een bedrijfsprofiel aan in Google, zorg dat je naam, adres en telefoonnummer overal hetzelfde zijn en verzamel reviews van tevreden klanten.
Geduld en meten
SEO is geen sprint. Het kan maanden duren voordat aanpassingen zichtbaar worden. Volg je posities en je organische verkeer met tools zoals Google Search Console, en kijk vooral of dat verkeer ook aanvragen of verkopen oplevert. Komt er verkeer binnen maar weinig resultaat? Dan is conversie-optimalisatie de logische volgende stap. SEO is daarmee een vast onderdeel van een bredere online marketingstrategie.